星空体育官方网站运动热带动国际品牌焕新在大众参与体育热情高涨、新兴运动不断涌现的当下，我国体育消费市场迎来前所未有的发展机遇，越来越多中外运动品牌持续深化在中国市场的布局。7月6日，来自法国的多领域专业运动品牌迪卡侬北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象在中国亮相。新开业的门店将以全新的设计语言诠释店面形象，对店面布局、产品陈列及购物氛围加以优化。

　　今年3月，迪卡侬推出全新品牌战略“北极星”，致力于让最广泛的大众可持续地享受运动，同时还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象。迪卡侬中国副总裁张淳迪表示，迪卡侬未来1年到2年，计划每年在中国新开20家至30家门店。

　　在全民健身上升为国家战略的当下，国人健康意识不断增强，更多人将运动作为生活的一部分，这带动了健身器材、运动服饰等品类销售火爆。今年天猫618全周期服饰品牌排行榜显示，在细分类目中，运动户外品牌表现亮眼，破亿元品牌数达到29家。618大促期间，京东平台徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽等超70个运动户外品类同比增长超100%。

　　与大众化同步出现的，是体育消费市场的细分化趋势。近年来，一些小众新兴运动快速发展，细分赛道运动品牌强势崛起。瑜伽服装品牌露露乐蒙（lululemon）自进入中国市场以来销售业绩快速增长，6月6日公司发布2024财年一季度财报显示，中国内地业务净营收同比增长45%。冰雪经济的快速发展，则带动伯顿（Burton）、迪桑特（Descente）等滑雪专业品牌销量持续增长。而随着骑行、越野、登山、徒步、露营等户外运动成为新的潮流，“户外+”新模式、新业态大量涌现，消费产品日趋多样化、细分化。

　　国家发展改革委等五部门出台的产业规划显示，2025年中国户外运动产业总规模将达到3万亿元，前景广阔。人们对运动装备的要求也更高，更追求专业化、功能性和设计感。面对巨大的市场机遇和激烈的竞争星空体育官网，运动品牌需要不断丰富产品线，创新服务模式，优化购物体验，为消费者带来更丰富的产品和更优质的服务。（本文来源：经济日报 作者：周明阳）

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