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2018开年方太的这支超燃广告火了!

2024-03-17 02:48:53
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  2018开年方太的这支超燃广告火了!“扎心老铁”、“佛系生活”、“中年油腻”,回看2017年简直丧文化大行其道,加上接二连三的负面新闻,让人感觉2017年似乎集体“水逆”了。

  广告取材于四个真实人物,分别是锤子科技罗永浩摩拜单车创始人胡玮炜、最潮大爷王德顺、天才棋手柯洁,讲述了4个人物的故事。

  年轻创业者们在为自己的产品争取投资的过程中,年轻的女创业者不畏旁人的鄙夷和不屑,径直将共享单车骑进投资人会议室,充满自信地为投资人讲述自己的创业方案。

  在充斥着青春荷尔蒙的健身房里,年轻人诧异地看着走进来的那位白发苍苍的老人,然而这位老人却不顾年轻人嘲笑的目光,坚毅地举起那份不服老的重量。

  天才小男孩和人工智能的围棋比赛在如火如荼的进行中,最后围棋小将虽落败,结果不尽人意,但人工智能的胜利也代表着人类历史进程的前进。

  看到这里,让人摸不着头脑,这些故事又和方太有什么关系呢?可是当老大爷举起杠铃,随着激昂富有节奏的背景乐,画面一转,打开燃气灶,燃起了一团蓝火,此时文案露出:

  此时,这则广告的主题也浮出水面——方太极火直喷燃气灶。原来,不止那些在外拼搏的人们心中有一团火,在家守护家人的TA心中也有一团火。

  不由得让人惊叹广告设计的如此巧妙,逻辑自洽,可以自圆其说:一家人在社会中扮演不同角色,但拥有相同的性格,不屈服不畏惧星空体育官方网站,只因心中燃着一团火,然而也正因家里燃着的那团火,才使每个人心中的这团火可以一直熊熊燃烧。

  乍一看这则广告的烧脑君有种走错片场的感觉。这是我们印象中的那个爱讲故事的温柔方太吗?在这个过年处处洋溢着温馨的时候,方太却一改画风“燃”起来了。可能有人对方太的这一改变不适应,但仔细一想,其实方太此举非常睿智。

  过去的一年,整个社会特别是年轻人偏消极。方太精准洞察到了用户的社会情绪,在岁末年初之际,推出一部充满正能量的视频,鼓励人们在2018年要“燃起来,重新出发!”,很容易感染用户情绪,获得消费者对品牌的价值认同和共鸣。

  不脱离产品的故事才能算好故事。这则广告视频通过“燃”这个点,将2017年热门人物故事和产品属性巧妙地结合,渲染出一种正面情绪,并且广告最后将四个激燃故事回归到日常一家人团聚的生活场景中,突出了其极火直喷燃气灶“爆炒火更猛、煲粥后更小”的产品卖点,构思巧妙贴切。

  时代在变,品牌的营销方式也要不断的改变。其实方太的风格不是“温情”,而是“灵活”。方太从来都不是只有一个模样,它作为一个传统品牌在当今要不被淘汰甚至引领潮流,靠的就是它适应时代不断更新的理念。

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